Kısa cevap
Dört kişilik bir dijital pazarlama ekibinin (SEO, reklam, sosyal medya, tasarım) işverene maliyeti; brüt maaşlara yaklaşık %22,75 işveren payı, yan haklar, yazılım/ekipman ve işe alım giderleri eklendiğinde, orta seviye maaş varsayımıyla aylık 400.000 TL'nin üzerine çıkabilir. Aynı dört uzmanlık alanına dış kaynaklı bir operasyon ekibiyle çok daha düşük, değişken bir maliyetle erişmek mümkündür.
Neden "maaş" yanıltıcı bir rakam?
Bir işletme sahibi pazarlama ekibi kurmayı düşündüğünde genellikle ilk olarak ilan sitelerindeki maaşlara bakar. Oysa bordrodaki net maaş, bir çalışanın işverene toplam maliyetinin yalnızca bir kısmıdır. Gerçek maliyet beş katmandan oluşur:
- Brüt maaş
- SGK ve işsizlik sigortası işveren payı
- Yan haklar
- Araçlar, ekipman ve ofis
- İşe alım, eğitim ve personel devri
1. Brüt maaş
Dijital pazarlama maaşları; şehir, deneyim, sektör ve şirket büyüklüğüne göre geniş bir aralıkta değişir. Aşağıdaki tablo, 2026 için büyük şehirlerdeki orta seviye pozisyonlara dair genel bir piyasa tahminidir. Resmi bir istatistik değildir, planlama amacıyla kullanılmalıdır.
| Pozisyon | Tahmini brüt maaş (aylık) |
|---|---|
| SEO / içerik uzmanı | 60.000 – 90.000 TL |
| Performans pazarlama (Google/Meta Ads) uzmanı | 65.000 – 100.000 TL |
| Sosyal medya uzmanı | 50.000 – 75.000 TL |
| Grafik tasarımcı / video editör | 50.000 – 75.000 TL |
| Pazarlama yöneticisi | 100.000 – 160.000 TL |
2. SGK ve işsizlik sigortası işveren payı
İşveren, brüt maaşın üzerine SGK işveren primi ve işsizlik sigortası işveren payı öder. Teşvik uygulanmadığında bu toplam brüt maaşın yaklaşık %22,75'i kadardır. 75.000 TL brüt maaşlı bir uzman için bu, ayda yaklaşık 17.000 TL ek maliyet demektir.
3. Yan haklar
Yemek kartı, yol desteği, performans primi, özel sağlık sigortası, bayram ikramiyesi gibi kalemler kişi başı aylık ortalama 7.000–12.000 TL ek maliyet oluşturabilir. Rekabetçi bir işveren olmak istiyorsanız bu kalemleri atlamak zordur.
4. Araçlar, ekipman ve ofis
Dijital pazarlama araç yoğun bir iştir. Bir ekibin tipik yazılım ihtiyacı şöyledir:
- SEO: Anahtar kelime ve backlink analiz aracı, site tarama aracı, sıralama takibi
- Tasarım: Profesyonel tasarım ve video düzenleme yazılımları, stok görsel aboneliği
- Sosyal medya: Planlama ve analiz aracı
- Raporlama & iş takibi: Proje yönetimi, raporlama ve iletişim araçları
Döviz bazlı lisans ücretleri, bilgisayar amortismanı ve ofis payı eklendiğinde kişi başı aylık 5.000–10.000 TL civarında bir maliyet oluşması olağandır.
5. İşe alım, eğitim ve personel devri
En çok göz ardı edilen maliyet budur:
- İşe alım: İlan ücretleri, mülakat için harcanan yönetici zamanı, gerekirse danışmanlık firması komisyonu.
- Adaptasyon: Yeni bir çalışanın tam verimliliğe ulaşması genellikle 2–4 ay sürer. Bu sürede maaş ödenir ama verim düşüktür.
- Devir: Dijital pazarlama sektöründe çalışan devir hızı yüksektir. Her ayrılık, sürecin baştan başlaması ve bilgi birikiminin kaybı anlamına gelir.
Muhafazakâr bir yaklaşımla bu kalemleri kişi başı yılda bir brüt maaş olarak kabul etmek mantıklıdır.
Örnek hesaplama: dört kişilik ekip
SEO uzmanı (75.000 TL), reklam uzmanı (80.000 TL), sosyal medya uzmanı (60.000 TL) ve tasarımcıdan (60.000 TL) oluşan bir ekip varsayalım. Yan haklar kişi başı 9.000 TL, araç/ekipman kişi başı 7.500 TL olsun.
| Kalem | Aylık tutar |
|---|---|
| Brüt maaşlar toplamı | 275.000 TL |
| İşveren payları (%22,75) | 62.563 TL |
| Yan haklar (4 × 9.000) | 36.000 TL |
| Araç, ekipman, ofis (4 × 7.500) | 30.000 TL |
| İşe alım & devir payı (275.000 ÷ 12) | 22.917 TL |
| Toplam aylık maliyet | ≈ 426.000 TL |
| Toplam yıllık maliyet | ≈ 5,1 milyon TL |
Buna ekibi yönetecek bir pazarlama yöneticisi eklenirse aylık maliyet 580.000 TL'nin üzerine çıkar.
Kendi rakamlarınızla hesaplayın
Tüm değerleri değiştirebileceğiniz pazarlama ekibi maliyet hesaplayıcımızla kendi senaryonuzu birkaç saniyede görebilirsiniz.
Alternatif: dış kaynaklı operasyon ekibi
Aynı dört uzmanlık alanını bir operasyon ortağından almak, bu maliyet yapısını kökten değiştirir:
- Tek aylık fatura: Maaş, SGK, yan hak ve lisans kalemleri yoktur.
- Sıfır işe alım süresi: Kapsam belirlenir ve operasyon başlar.
- Süreklilik: Bir kişinin ayrılması operasyonu durdurmaz.
- Esneklik: Kapsam aylık olarak genişletilip daraltılabilir.
Örneğin Ekibinolsun'un Tam Operasyon paketi; SEO ve yapay zeka görünürlüğü, reklam yönetimi, sosyal medya ve özel hesap yöneticisini aylık 85.000 TL + KDV ile sunar. Bu tutar, yukarıdaki örnekteki tek bir uzmanın işveren maliyetinden daha düşüktür.
Kendi ekibinizi kurmak ne zaman mantıklı?
Dürüst olmak gerekirse dış kaynak her durumda doğru cevap değildir. Şu durumlarda kendi ekibinizi kurmak daha mantıklı olabilir:
- Pazarlama faaliyetleriniz çok yüksek hacimli ve günlük koordinasyon gerektiriyorsa
- Ürününüz çok teknik ve iç bilgiye son derece bağımlıysa
- Zaten güçlü bir pazarlama liderliğiniz ve oturmuş süreçleriniz varsa
Bu durumlarda bile karma bir model iyi sonuç verir. Stratejik roller şirket içinde kalır, uzmanlık gerektiren ve dalgalanan işler dış kaynağa devredilir. Partnership modelimiz tam olarak bu ihtiyaç için tasarlandı.
Sonuç
Pazarlama ekibi kurma kararı bir maliyet muhasebesi kararıdır. Brüt maaşın ötesindeki kalemler eklendiğinde, dört uzmanlık alanını kadroyla karşılamanın maliyeti çoğu KOBİ ve büyüyen ajans için beklenenden çok daha yüksektir. Karar vermeden önce tüm kalemleri hesaba katın ve alternatifleri yan yana koyun.
Sık sorulan sorular
Ekibinolsun Editör Ekibi
Ajanslar ve işletmeler için SEO, yapay zeka görünürlüğü, dijital reklam ve sosyal medya operasyonu yürüten ekibimizin saha deneyimiyle hazırlanmıştır. Son güncelleme: 17 Eylül 2026.
